欧界报道：

随着跨境电商的发展，美妆的需求渐长，女性不再是唯一的消费人群。从近期天猫国际发布的进口彩妆相关趋势数据报告来看，彩妆的消费人群中，男性也占据了一席之地，且整个消费大军里，90后占据“半壁江山”。

根据艾瑞数据，目前彩妆消费的主力人群是95后，在受访人群中，口红以47.3%的占比成为2019年中国95后随身携带的彩妆第一名。在艾瑞咨询《2019年女性消费升级趋势洞察》中，中国女性消费者平均每人每年购买3支口红，而在95后人群中，超过20%拥有5支或以上口红。

据CBNData统计，2019年2月天猫已有来自全球的3000多家美妆品牌入驻，在2017年天猫618促销活动开场26分钟后，口红就卖了1000万支。而艾瑞的报告显示，虽然面部护肤和彩妆的线上市场已进入“存量化”阶段，但唇妆依然保持着强力增长。因此许多奢侈大牌也越来越重视“口红指数”，纷纷出产口红。根据NDP Group数据，和大众美妆相比，奢华美妆市场前途更好，预计在2020年将超过1260亿美元。由此也可以看出，女性对美妆品质的要求越来越高，美妆品牌未来仍然有升级红利。

值得注意的是，口红以及彩妆主力消费群体正在发生变化。目前，全球化、多元化的趋势带来了不同的文化潮流，美妆的消费人群也发生了改变，以往彩妆的消费主力军为女性，现如今男性也加入美妆“大部队”当中。

根据天猫平台上的统计数据，2019年全年男士化妆品类销售中，男士专用乳液乳霜销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达114%，其次为男士彩妆（89%）和脸部护理（51%/58％）。男士彩妆成为化妆品市场一片待掘的隐藏“蓝海”。

从男士彩妆的细分产品角度看，男士的彩妆品种类不及女生的精细化，主要集中在底妆、眉笔和口红。2019年天猫平台上男士口红的销售额增长率最高，为278%；男士眉笔与男士BB霜/CC霜的销售额增长均接近200%。可见男士彩妆市场的爆发迅猛，后劲十足。

根据Instagram发布的用户美妆报告，该社交平台上的美妆爱好者总数达到2亿人，而其中有25%的用户至少关注了一个美妆账号。这个群体主要由Z世代和千禧一代构成，近一半年龄在24岁以下，美妆也是青少年最感兴趣的话题之一。

而在中国，高端美妆市场的核心消费群已经是90后和95后，仅在2019年这两个群体贡献的销量就占据半壁江山，而口红消费增速又是当年整体美妆增速的5倍。在消费升级的大背景下，消费出现品质化、个性化、享受化的特征，口红与男士美妆也必然会成为美妆消费的一个新战场。

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